Een website is pas goed als hij iets oplevert. Een aanvraag, een telefoontje, een bestelling. Toch zien we nog veel websites die er mooi uitzien, maar weinig doen. Ze laden traag, worden slecht gevonden of laten een bezoeker zoeken naar wat hij moet doen.
Ook de manier waarop mensen zoeken verandert. Steeds vaker begint een zoektocht niet meer in Google, maar met een vraag aan een AI-assistent. Wat in 2020 nog een prima website was, voldoet in 2026 dus niet meer vanzelf. Daarom zijn er drie dingen die je bij ons niet terugziet. En wat we wel bouwen.
voor wie niet elke dag in de digitale wereld zit.
- Conversie Het moment waarop een bezoeker doet wat jij wilt, zoals een formulier invullen, bellen of iets kopen.
- Template Een kant-en-klaar ontwerp dat door veel websites tegelijk wordt gebruikt.
- CMS Content Management Systeem. De omgeving waarin je zelf teksten, foto’s, nieuws en producten aanpast.
- SEO Search Engine Optimization. Alles wat je doet om beter gevonden te worden in zoekmachines zoals Google.
- GEO Generative Engine Optimization. Zorgen dat je bedrijf genoemd wordt in de antwoorden van AI-assistenten zoals ChatGPT.
- Schema-markup Extra informatie in de code van een website die zoekmachines en AI helpt begrijpen wat er op een pagina staat.
- Core Web Vitals De meetpunten waarmee Google bepaalt hoe snel en prettig een pagina laadt.
- Checkout De laatste stappen in een webshop, van winkelwagen tot betaling.
- Multi-tenant Eén platform waarop meerdere winkels of organisaties tegelijk werken, elk met een eigen omgeving.
Geen template, maar een ontwerp vanaf nul
Een kant-en-klaar thema lijkt een snelle start. Maar je deelt het met duizenden andere websites, je zit vast aan de keuzes van iemand anders en het sleept vaak veel code mee die je niet gebruikt. Dat zie je terug in de uitstraling, en in de snelheid.
Even simpel gezegd
Je koopt een auto om van A naar B te komen. Wat is daarna belangrijker? Hoe hij eruitziet? Of dat al je spullen erin passen? Een auto uit de showroom ziet er prima uit, maar is niet gemaakt voor jouw ritten en jouw bagage. Met een website is het net zo. Een template ziet er netjes uit, maar is niet gebouwd voor jouw bezoekers en wat zij bij jou komen doen.
Daarom ontwerpen we elke website vanaf nul in Figma, afgestemd op het merk en op de doelgroep. Eerst kijken we wie je bezoekers zijn en wat ze op je site komen doen. Pas daarna maken we het ontwerp. Zo staat de bezoeker centraal en niet het thema. Soms begint het zelfs nog een stap eerder, bij het merk zelf. Daarover verderop meer bij Snack Rebels.
Geen oplevering om daarna los te laten
Veel websites worden gebouwd, live gezet en daarna nauwelijks meer aangeraakt. Na een jaar zijn de plugins verouderd, de teksten achterhaald en is de site langzamer dan bij de livegang. Voor ons is de livegang daarom niet het eindpunt, maar het startpunt.
Na de livegang beginnen we met meten. Staat alles goed zoals we het samen hebben bedacht? Vinden bezoekers wat ze zoeken, en doen ze wat we hoopten? Of hebben we iets gemist? Dan kijken we samen naar een betere oplossing. Zo groeit niet alleen je bedrijf, maar groei je ook online.
Niet alleen voor Google, maar ook voor AI
Lange tijd draaide vindbaarheid om één ding: een goede plek in Google. Dat is nog steeds belangrijk, want bijna negen op de tien zoekopdrachten in Nederland lopen nog via Google. Maar er verandert snel iets. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Perplexity of de AI Overviews bovenaan de zoekresultaten. En die groei gaat hard.
Zoeken met AI in cijfers
40% van de Nederlanders gebruikt in 2026 minstens wekelijks AI. Een jaar eerder was dat nog 19%.
33% gebruikte in 2025 AI om informatie over producten en diensten te vinden. Twee jaar eerder was dat 2%.
1 op 5 Nederlandse consumenten begint de oriëntatie op een aankoop inmiddels bij een AI-tool.
8% klikt nog door naar een website als Google een AI-samenvatting toont, tegen 15% zonder samenvatting.
Bronnen: Ruigrok (2026), Annalect (2025), Q&A Retail (2026), Pew Research Center (2025, Verenigde Staten), Statcounter (2026).
AI-assistenten geven geen lijst met links, maar één antwoord. En ook in Google zelf klikken mensen minder door als er een AI-samenvatting bovenaan staat. De vraag is dus niet alleen of je gevonden wordt, maar of jouw bedrijf genoemd wordt in dat ene antwoord.
Daarom bouwen we vanaf dag één voor allebei. Zie het als een winkel in de stad. SEO zorgt dat je winkel op een goede plek in de winkelstraat ligt, zodat mensen je zien als ze in Google zoeken. GEO zorgt dat mensen je winkel aanraden, zodat je genoemd wordt als iemand een AI-assistent om advies vraagt. Voor allebei geldt hetzelfde: vertel duidelijk wie je bent, wat je doet en voor wie. Dan vindt Google je, en durft een AI je aan te bevelen.
Dat dit werkt, zagen we bij Dirix Elsloo. Twee dagen na de livegang van hun nieuwe website verscheen Dirix al in ChatGPT bij de vraag waar je in Zuid-Limburg een container huurt. Nog niet op de eerste plek, maar wel in beeld. En dat is precies waar je wilt beginnen.
Dezelfde aanpak zetten we nu in bij Bernardt VAD. Daar zijn we sinds kort gestart: eerst de basis op orde, daarna een strategie om stap voor stap beter gevonden te worden, in Google én in AI. We zijn er nog niet, maar het wordt elke week beter.
Wat wel werkt in 2026
Wat zorgt er dan wel voor dat een website converteert? Drie dingen staan bij ons altijd voorop.
Snelheid
Een bezoeker wacht niet. Wij streven naar laadtijden onder de 2 seconden, door afbeeldingen te optimaliseren, slim te cachen. Snelheid voelt een bezoeker meteen, en Google en AI-assistenten wegen het mee. Bezoekers haken vaak al na 3 seconden af. En in die 3 seconden heb je maar 1,3 seconden de tijd om iemand te boeien.
Een duidelijke volgende stap
Elke pagina heeft één doel. Een bezoeker moet in één oogopslag zien wat je doet en wat hij nu kan doen: bellen, een formulier invullen of bestellen. Bij een webshop betekent dat afrekenen zonder onnodige stappen, met de juiste betaalkoppelingen, voorraadbeheer en verzendopties. Alles gericht op conversie.
Wat we bouwden
Theorie is mooi, maar het verschil zie je pas in de praktijk. Drie websites en webshops die de afgelopen maanden live gingen, elk met een eigen vraag. En daarna een platform dat nog een stap verder gaat.
Dirix Elsloo: een website die nooit klaar is
Voor Dirix Elsloo bouwden we een nieuwe website waarin niet de uitstraling, maar de gebruiker centraal staat. Elke keuze is gebaseerd op hoe bezoekers zich echt gedragen: makkelijk in gebruik en snel. Na de livegang begon het werk pas. Atlas( onze AI agent) vergelijkt Dirix elke nacht op prijzen, content, technische SEO en GEO en lokale vindbaarheid, en levert elke ochtend een rapport met prioriteiten. Ons team gebruikt dat rapport om de site elke week een stukje sterker te maken. En daar bleef het niet bij. Inmiddels hebben we voor Dirix ook MyDirix gebouwd, één platform voor logistiek, klantbeheer en planning. Daarover vertellen we binnenkort meer.
Royworks: wie zoekt, moet vinden
Royworks heeft twintig jaar vastgoedkennis in Zuid-Limburg, maar de oude website liet dat nauwelijks zien. Het aanbod zat verstopt en technische problemen zorgden ervoor dat pagina’s slecht werden gevonden. We begonnen daarom met onderzoek naar de bezoekers en de concurrenten, en bouwden pas daarna de structuur en het ontwerp. Het resultaat is een site met een zoekfunctie op de homepage die het aanbod filtert op type, locatie en prijs, voor woningen, bedrijfspanden en nieuwbouw. Elke dienst staat helder uitgelegd, en de site blijft snel, ook bij een slechte verbinding. Royworks dacht van de eerste schets tot de laatste teksten mee. Ook hier houdt Atlas de vindbaarheid elke nacht scherp.
Snack Rebels: van merk tot webshop
Snack Rebels is een jonge startup uit Geleen die gezond het nieuwe cool wil maken, met snacks voor kinderen zonder toegevoegde suikers. Hier begonnen we niet bij de website, maar bij het merk. In een brand discovery workshop legden we de positionering vast, en daarna volgden het logo, de kleuren, de typografie, de merkrichtlijnen en templates voor social media. Op die basis bouwden we een volledig eigen website met speelse elementen en animaties, en een webshop waarin je in een paar klikken bestelt.
De webshop staat sinds 27 juli live en is gebouwd om mee te groeien met nieuwe producten en verkoopkanalen. Snack Rebels levert inmiddels aan klanten in heel Nederland en België, en ligt daarnaast in elf winkels in Limburg. Op dezelfde site staat de Rebel Academy, waarin ouders in korte missies leren hoe voedselmarketing werkt.
Een website is nooit klaar
Een website die converteert, is geen eenmalig project. Het is een kanaal dat je blijft verbeteren, op basis van wat bezoekers doen en hoe ze zoeken. Daarom werken we het liefst als vaste partner voor de lange termijn. Eén aanspreekpunt, van het eerste ontwerp tot het onderhoud jaren later.
Mooi is niet genoeg.
Een website moet werken.
Hoe staat jouw website ervoor?
Vraag een gratis nulmeting aan. Met onze agent Atlas meten we hoe snel je website is, hoe hij technisch in elkaar zit en hoe goed je gevonden wordt in Google én in AI. De uitkomst bespreken we samen, bij een kop koffie in Sittard of online. Vrijblijvend, en je weet meteen waar de kansen liggen.
→ Vraag je gratis nulmeting aan
Volgende week: Kiosk Software in de praktijk.
Hoe een scherm in de wachtkamer of kantine voor jou gaat werken.